MÔ TẢ SẢN PHẨM :
Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và không ngừng biến động, việc nắm bắt thông tin thị trường, hành vi người tiêu dùng và xu hướng phát triển của ngành hàng trở thành yếu tố cốt lõi giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược kinh doanh hiệu quả. Chính vì vậy, nghiên cứu marketing không chỉ là một lĩnh vực khoa học, mà còn là một công cụ thực tiễn giúp các nhà quản trị ra quyết định dựa trên dữ liệu chính xác và phân tích có căn cứ.
Giáo trình Nghiên cứu Marketing được Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội biên soạn nhằm cung cấp cho sinh viên, học viên cao học, nhà nghiên cứu và các chuyên gia marketing một cái nhìn tổng quan, hệ thống và chuyên sâu về các phương pháp nghiên cứu marketing. Giáo trình này không chỉ tập trung vào lý thuyết mà còn nhấn mạnh tính ứng dụng trong thực tiễn, giúp người học hiểu rõ cách thu thập, xử lý, phân tích và diễn giải dữ liệu marketing một cách khoa học và có hệ thống, hướng đến việc trang bị cho người học các nội dung kiến thức và kỹ năng bao gồm:
Thứ nhất: Nền tảng lý thuyết vững chắc về nghiên cứu marketing, bao gồm các phương pháp thu thập dữ liệu, kỹ thuật phân tích, đo lường thị trường và đánh giá hiệu quả marketing. Nội dung này được thể hiện tại Chương 1, Chương 4, Chương 5, Chương 6, Chương 8 và Chương 9.
Thứ hai: Các kiến thức về quy trình nghiên cứu marketing (Chương 2), tư duy xác định vấn đề và thiết kế nghiên cứu (Chương 3), cách thức trình bày và báo cáo kết quả nghiên cứu phù hợp với các nhóm đối tượng khác nhau (Chương 9). Đồng thời, giáo trình cũng cung cấp kiến thức nền tảng về nghiên cứu marketing trực tuyến (Chương 10), bao gồm bản chất, vai trò và xu hướng phát triển của nghiên cứu marketing trực tuyến hiện nay. Đây cũng là điểm khác biệt của giáo trình này so với các tài liệu về nghiên cứu marketing khác
