MÔ TẢ SẢN PHẨM :
Cùng với sự phát triển của các nền kinh tế, trên thế giới đã hình thành nên một hệ thống cơ sở lý luận và thực tiễn phong phú của các hoạt động marketing. Đến nay, sự phát triển của khoa học marketing đã có nhiều bước tiến mới, đặc biệt là phát triên những lý thuyết phù hợp với sự phát triển của môi trường kinh doanh trực tuyến. Tại Việt Nam, học phần Marketing bắt đầu được đưa vào giảng dạy ở bậc đại học từ những năm 1990. Kiến thức về marketing giúp phát triển hệ thống kiến thức kinh doanh của nhân viên và nhà quản lý trong các doanh nghiệp và tô chức.
Marketing đóng vai trò quan trọng góp phần nâng cao hiệu quả kinh doanh của các doanh nghiệp và tổ chức.
Để phục vụ cho hoạt động giảng dạy tại Học viện Ngân hàng, cuốn "Tài liệu học tập Marketing căn bản" đã được tập thể giảng viên Học viện Ngân hàng biên soạn và xuất bản từ năm 2003. Trải qua một thời gian dài, cuốn tài liệu học tập đã được tái bản, cập nhật những kiến thức mới, đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người học. Nhằm hoàn thiện cuốn tài liệu phù hợp với tình hình thực tiễn phát triển của các doanh nghiệp, Giáo trình Marketing căn bản của Học viện Ngân hàng được biên soạn lần này nhằm mục đích cung cấp những kiến thức nền tảng và cập nhật những kiến thức mới về marketing. Theo đó, giáo trình cung cấp những khái niệm, kiến thức cơ bản liên quan đến sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến hỗn hợp... với mục đích giúp người học có thể hiểu được những yếu tố cơ bản, quan trọng nhất về marketing, trên cơ sở đó có những vận dụng lý thuyết marketing để đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng. Bên cạnh đó, "Giáo trình Marketing căn bản" cũng chú trọng những nội dung kiến thức liên quan tới xu hướng kinh doanh trên nền tảng trực tuyến. Cuốn sách Giáo trình Marketing căn bản góp phần cung cấp những kiến thức nền tảng, tạo điều kiện để người học có thể tiếp tục theo học những học phần chi tiết và sâu hơn về marketing.
Giáo trình Marketing căn bản của Học viện Ngân hàng được kết cấu thành 10 chương. Trong đó, giáo trình giới thiệu những khái niệm cơ bản nhất về marketing như nhu cầu, mong muốn, chu kỳ sống của sản phẩm, phân tích môi trường marketing... Cuốn sách góp phần giúp người đọc hiểu rõ môi trường marketing, sự vận động của doanh nghiệp trong môi trường marketing. Trên cơ sở này giúp người đọc có thê hiểu và nhận biết được nhu cầu của khách hàng; đồng thời nhận thức được thuận lợi, khó khăn của doanh nghiệp, từ đó có những điều chỉnh làm tăng năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.
