MÔ TẢ SẢN PHẨM :
Cuốn sách Marketing quốc tế được biên soạn nhằm cung cấp một tài liệu học tập và nghiên cứu có hệ thống, toàn diện và cập nhật cho sinh viên, giảng viên cũng như những người quan tâm đến lĩnh vực marketing trong môi trường toàn cầu hóa.
Marketing quốc tế là một trong những nội dung quan trọng đối với sinh viên các khối ngành Kinh tế, Quản trị kinh doanh,
Marketing, bởi đây là nền tảng giúp người học hiểu rõ những đặc điểm, thách thức và cơ hội khi doanh nghiệp mở rộng hoạt động ra thị trường nước ngoài. So với marketing trong nước, marketing quốc tế đòi hỏi các doanh nghiệp phải thích nghi với sự đa dạng về môi trường kinh tế, chính trị, luật pháp, văn hóa và hành vi tiêu dùng của từng quốc gia hoặc khu vực, đồng thời phải xây dựng chiến lược cạnh tranh phù hợp nhằm tối ưu hóa hiệu quả hoạt động.
Cuốn sách được xây dựng theo cấu trúc logic từ tổng quan lý thuyết đến các chiến lược cụ thể, với mục tiêu trang bị cho người học những kiến thức căn bản, đồng thời tạo điều kiện vận dụng kiến thức vào thực tiễn. Nội dung cuốn sách gồm 7 chương chính như sau:
Chương 1: Tổng quan về marketing quốc tế
- TS. Nguyễn Thị Thuý Hà
Chương 2: Môi trường marketing quốc tế và nghiên cứu marketing quốc tế
- TS. Nguyễn Thị Thuy Hà, ThS. Lê Thị Huyền Trang Chương 3: Chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế
- PGS. TS. Phạm Thu Trang Chương 4, Chiến lược sản phẩm quốc Tế
